顯示具有 品牌 標籤的文章。 顯示所有文章
顯示具有 品牌 標籤的文章。 顯示所有文章

2009年6月19日 星期五

品牌魔鬼強效丸

品牌魔鬼強效丸
Queen V

既然知道台灣目前品牌經營人才奇缺,Queen V就來獻策一下為大家引導如何培訓品牌經營人才的Know how。今日來到貴寶地,介紹這味會飛天鑽地的奇藥
-品牌魔鬼強效丸,促進行銷保證見效,有病治病,無病強身。

要知道品牌經營是一項長期且永續的知識型企業資產,要跟他長長久久相伴,不能朝三暮四更換,才能創造無堅不摧的無形價值和資產,多想一想以後你的品牌響了,光是賣招牌就能賺大錢,所以這一路來點點滴滴的投資和經營就是高報酬率了。千萬要能蹲能忍,英雄品牌不怕出身低。

品牌魔鬼強效丸第一彈重本養才,培植品牌人才訓練不遺餘力,品牌的重要性與品牌人才的任務及培訓的價值,要學孟嘗君食養三千客,用兵之際才能運籌帷幄,為品牌出生入死。話說拿人手短,如果食客背叛了你,表示忠貞度不佳,其他收養單位應該也會再三考慮。

品牌魔鬼強效丸第二彈
先長品牌骨架,再暢品牌血脈。品牌培訓架構,從品牌的基本架構談起,先求企業品牌整體的系統運作,之後才能打通血路對外拓展行銷,先求內在求外。先要有健康的身體,才能有靈活的腦袋去想招數。

品牌魔鬼強效丸第三彈戰策推沙排練,市場熟捻進退。如何規劃品牌內容,從企業主的心態與企對品牌的程度的測試,並分析策略如何進行、評估,找出對企業最有利的品牌模組。兵法說得好,攻心為上,不可不知。

品牌魔鬼強效丸最終彈獎賞嚴懲要制訂,品牌系統需成形。透過管理系統,實際將訓練轉化成對工作上的應用,將知識資產財累積成企業提升的力量,這是品牌魔鬼強效丸的最大價值。

當OEM/ODM已經被對岸搶掉半邊市場,Brand in Taiwan(BIT)早就是下一階段經濟起飛的寄望所在,在茲念茲告誡各位大老、品牌養成並非一朝一夕,今日不做明日就等著殿後。從正確路徑及成功案例的學習模式中,找到屬於自己企業的優勢基因與品牌圖象,再以行銷基礎理論架構勾勒品牌經營的基本概念,建立品牌的架構,是企業再創高峰的大好契機,有沒有出運,就看你出不出招了!

培養一名品牌尖兵的訓練應以學理、實務、參訪等方式組成,包括品牌行銷新觀念、品牌與通路策略、網路世界的品牌思維、品牌國際化的機會與桃戰、品牌維護與品牌防禦、品牌形塑與展覽行銷、品牌與通路策略之應用、以及圍繞著成功品牌經驗之品牌行銷、品牌經營、品牌管理、品牌佈局、品牌E通路等,吞下品牌魔鬼強效丸只能打通任督二脈,但要細水長流血脈不斷,還需一步步深耕經營。

歡迎轉載「MBA商感情」系列文章,煩請附上出處為http://mbaboss.blogspot.com/ 感謝您尊重著作,喜歡分享。
合作、諮詢或演講請來信聯絡,謝謝。

2009年5月21日 星期四

做品牌,來人阿!

做品牌,來人阿!
Queen V

先來說個身邊總是會發生的買房子故事:
你或你的朋友,有一天終於想成家落地生根,於是考慮買房子,你有預售屋、半成屋、成屋、二手屋、買地自建可以選擇,你有區域功能需考量,學區、商業區、郊區、重劃區、商業區可以分析,總之你買了房子之後,問題來了!你要如何裝潢設計你的房子?你要如何告訴親朋好友你在這裡?為何你新買的房子通常歷經個三五年,就開始顯得老舊過氣?

營造你的房屋價值和經營品牌困境是一樣的。土地、建材、裝潢、水電…一間房子該有的都不缺,但卻還是沒產生印象出來,品牌經營也是一樣,產品、通路、行銷、研發、市調…都做齊了,品牌怎麼還是模糊難辯?來人阿!我們缺乏一個專業的品牌經營人才。

根據Queen V原野調查顯示,研發人才缺口至少50萬,維修人才缺口甚至達到80萬。未來5年,包括研發、行銷、維修、管理人才全面緊缺,具有國際水準的頂尖行銷、管理人才更是奇缺。有心投入經營品牌的公司更是大海撈針煞費苦心。一方面高薪從跨國企業和挖可用或堪用墻腳,一方面與相關專業院校進行合作培養。再再顯示品牌人才難找!

做品牌,來人阿!卻不知該找哪一種人才來?
設計、行銷、企畫…好像都有那麼一點樣子,卻不完全,可以擔任品牌的大將到底有啥特色?Queen V認為品牌人才需要具備:設計、行銷、企畫的基本功夫之外,他一定要是個生活家。成功的品牌一定源自於特有的文化,不同的文化孕育出不同品牌,品牌人才需要樂在生活的基本功,文化其實就是生活,商品的文化精神就要靠品牌人才來細說分明。

台灣市場島小水淺,經營品牌一定會踏上國際通路,全球化和在地化的品牌經營會因為生活和地域而影響行銷策略,這時的品牌深耕需朝當地文化面滲透,但外來品牌要滲入文化必須低調和融合,不要太張揚露骨不然人沒到聲先到,徒增進入門檻的困擾,侵門踏戶萬萬不可,比如新浪和雅虎進入台灣的市場,為何很難就是這個原因。

台灣產業培養很多貿易人才,但沒有國際品牌的行銷人才。要走向世界打響名號,品牌人才是需要借重的大將。時間和關卡都到了必須發展品牌的正確道路上,而企業欲成功發展國際品牌,則必須推動360度全方位的品牌工程,上至CEO下至小小螺絲丁都要支持與實踐品牌的承諾,才能讓台灣企業成功發展自有品牌,走向國際。而這中間的關鍵人才就是品牌經營,不僅要對內更要對外,不是喊喊口號就好,品牌的建立與通路涉及資金、人力與長時間的經營,彼此的經驗分享、激盪學習、良性競爭才有可能孕育出適合發展自有品牌的優良環境。

Queen V個人認為的品牌人才,可以分享一齣日劇角色來做為標準。在熟男不結婚裡面一直擔任自閉建築師桑野的業務的窗口:澤崎小姐是一個分寸拿捏得當品牌經營奇才,她在經營桑野建築事務所這塊招牌的專業與用心,應對進退,策略拿捏,安內攘外,令人激賞是看日劇之外的意外收穫!

歡迎轉載「MBA商感情」系列文章,煩請附上出處為http://mbaboss.blogspot.com/ 感謝您尊重著作,喜歡分享。
合作、諮詢或演講請來信聯絡,註明聯絡窗口、電話、信箱及內容,謝謝。

2008年12月16日 星期二

台灣品牌經營之路

台灣品牌經營之路
Queen V

品牌經營是台灣的新藍海,尤其在這景氣低迷的時代,再壞也不能壞到哪去了,如果再不主動出擊,一直跟在大廠的屁股後面走,只求接不完的OEM訂單,那未來十年自求多福了,經濟成長的曲線絕對跟Nike的勾勾是相反的!

做代工起家的廠商想邁入做品牌最大的門檻在於,希望馬上成名,立即有效,並且認為品牌經營是行銷部的責任,真是大錯特錯,品牌的經營是由內而外,由上到下皆不可缺席的。

而目前台灣要經營品牌最大的困境是:慢了~晚了歐美三十幾年,之前一直都在為人作嫁(OEM),現在姑娘自己要上花轎,突然不知該如何在國際上談好價錢和定位了。都已經慢了30年,培養國際行銷人才自然不在話下,而這不僅僅是缺一個人,而是缺一個團隊。

舉凡國際品牌的廠商,無一不是長期經營加上經營者有遠見,長期發酵之下,知名度打開才能從品牌得到實體和虛體的利益,賺的面子也贏了裡子,個人十分欣賞的施先生曾提出的微笑曲線,就是品牌最淺顯易懂的概念。微笑曲線(Smile Curve)是1992年時,當時的宏碁電腦董事長施振榮在《再造宏碁:開創、成長與挑戰》一書中所提出的企業競爭戰略。




如附圖:企業要長期獲利源源不絕的眉角,專利和技術、品牌和服務這兩端才是重頭戲,既然台灣人有真材實料,接下來學學如何包裝和店頭銷售也要下功夫,這些軟身段可不如大家想當然爾的膚淺簡單。
歡迎轉載「MBA商感情」系列文章,煩請附上出處為http://mbaboss.blogspot.com/ 感謝您尊重著作,喜歡分享。
合作、諮詢或演講請來信聯絡,註明聯絡窗口、電話、信箱及內容,謝謝。

2008年10月6日 星期一

來玩品牌的七巧板

來玩品牌的七巧板
Queen V

介紹這一本書:品牌的七塊拼圖,如果大家想做品牌卻不得其門而入,是一本很好的入門書。
裡面細分成七大步驟,個人把他內化成品牌七巧板,這七塊不能分離,千變萬化的版子可以造就出Gucci, Nike, Prada 這些貴到嚇死你的日常用品。
書裡的七大塊分別為:
1.起源故事
2.信念
3.象徵
4.儀式
5.非我族類
6.通關密語
7.領導人
我們要怎麼樣才能成為像耐吉、蘋果或可口可樂那樣的大品牌?
你們究竟有沒有把握可以找到答案?有人可以為我解釋Google的現象嗎?
每個人都知道 Google,都在使用Google,但他們似乎根本沒有打廣告?
弔詭的是,有些品牌即使不打廣告也能讓人趨之若騖。不論在任何領域,總有一些公司推出創新的產品,投入廣告經費,爭取到賣場走道端尾的展示點,但最後還是無法打動消費者。顯然,成功經營品牌並不只是靠優異的產品、廣告、定價、配銷,把這些因素統統加在一起,關鍵還在其他因素。
但那是什麼?也許這本書你可以看看,他會告訴你一些秘密。
作者:Patrick S.Hanlon
出版社:商智
書名:品牌的七塊拼圖

歡迎轉載「MBA商感情」系列文章,煩請附上出處為http://mbaboss.blogspot.com/ 感謝您尊重著作,喜歡分享。
合作、諮詢或演講請來信聯絡,註明聯絡窗口、電話、信箱及內容,謝謝。